Audit Google Ads · Méthodologie

Savoir exactement
où part votre budget,
et ce qu'il rapporte.

Un audit Google Ads n'est pas une checklist automatisée exportée d'un outil. C'est une lecture experte de votre compte, de vos données de conversion et de votre marché, qui aboutit à un plan d'actions priorisé : quoi corriger, dans quel ordre, et pour quel impact attendu.

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Comptes audités
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Pourquoi auditer

Un compte qui tourne
n'est pas un compte qui performe.

La majorité des comptes que j'analyse dépensent correctement… mais pas efficacement. Automatisations mal cadrées, conversions dupliquées, requêtes hors cible, budgets absorbés par la marque, structure héritée d'un ancien prestataire. L'audit sert à objectiver ces angles morts avec des chiffres, pas avec des impressions.

📉
Vos performances stagnent
Le CPA grimpe, le ROAS baisse, et personne ne sait dire précisément pourquoi.
🧾
Vous héritez d'un compte
Nouvelle agence, nouveau responsable acquisition, ou reprise en interne : il faut un état des lieux neutre.
🎯
Le tracking est douteux
Conversions comptées deux fois, valeurs absentes, GA4 et Google Ads qui ne racontent pas la même histoire.
💸
Vous allez augmenter les budgets
Avant d'investir davantage, il faut s'assurer que la structure supportera la montée en charge.
🤖
Tout est passé en automatique
Performance Max, Smart Bidding, Broad : puissants s'ils sont pilotés, coûteux s'ils sont subis.
🔍
Vous voulez un second avis
Un regard externe et indépendant sur le travail réalisé par votre équipe ou votre prestataire.
Méthodologie

Les 7 étapes de mon audit
de compte Google Ads.

01
Cadrage business et objectifs réels
Avant d'ouvrir le compte : modèle économique, marge, panier moyen, cycle de vente, valeur d'un lead, saisonnalité, zones et produits prioritaires. Sans ce cadrage, un CPA de 40 € ne veut rien dire. C'est ce qui distingue un audit utile d'un audit générique.
02
Fiabilité du tracking et des conversions
Le point le plus souvent défaillant. Je vérifie le balisage (GTM, GA4, balise Google Ads), les doublons de conversions, les actions comptées en « principal » vs « secondaire », les valeurs de conversion, le suivi des appels et formulaires, le consent mode et les imports offline / CRM. Si les données sont fausses, toutes les optimisations le seront aussi.
03
Structure du compte et couverture
Architecture des campagnes et groupes d'annonces, cohérence avec l'offre, cannibalisation entre Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, gestion de la marque vs hors marque, découpage géographique et par device, budgets partagés, campagnes limitées par le budget.
04
Mots-clés, requêtes et exclusions
Analyse des termes de recherche réels sur 3 à 12 mois : part de dépense sur des requêtes hors cible, gestion des correspondances (exacte, expression, large), plans d'exclusions, taux d'impressions perdu pour budget ou classement, opportunités de couverture non exploitées.
05
Annonces, extensions et qualité
Nombre et diversité des RSA, force des ressources, pertinence des titres par rapport aux requêtes, testing en cours, extensions (liens annexes, accroches, extraits, images, promotions), Quality Score et ses trois composantes, alignement message / page de destination.
06
Enchères, budgets et pilotage de la rentabilité
Stratégie d'enchères en place et pertinence par rapport au volume de conversions, cibles tCPA / tROAS, périodes d'apprentissage à répétition, répartition du budget par campagne rapportée à la contribution réelle au chiffre d'affaires, analyse par device, heure, jour, zone et audience.
07
Pages de destination et parcours de conversion
Vitesse, cohérence entre l'annonce et la page, clarté de la proposition de valeur, friction des formulaires, version mobile, taux de conversion par page. Sur beaucoup de comptes, le levier principal n'est pas dans Google Ads mais juste après le clic.
Livrables

Ce que vous recevez
concrètement.

Inclus
Le rapport d'audit
Un document structuré, lisible par un dirigeant comme par un praticien, avec captures et chiffres à l'appui.
  • Constats classés par gravité
  • Chiffres et preuves pour chaque point
  • Comparaison avec les standards de votre secteur
  • Zones de gaspillage budgétaire identifiées
Inclus
Le plan d'actions priorisé
La partie la plus utile : ce qu'il faut faire, dans quel ordre, avec quel niveau d'effort et quel impact attendu.
  • Quick wins activables sous 7 jours
  • Chantiers structurants à 1–3 mois
  • Estimation de gains (CPA / ROAS / volume)
  • Responsable et charge indicative par action
Inclus
La restitution en visio
45 à 60 minutes pour dérouler les conclusions, répondre à vos questions et arbitrer les priorités avec vous.
  • Session enregistrée si besoin
  • Ouverte à votre équipe ou votre agence
  • Questions / réponses sans limite de sujet
Optionnel
L'accompagnement post-audit
Si vous le souhaitez, je peux implémenter le plan ou accompagner l'équipe qui le mettra en œuvre.
  • Mise en œuvre par mes soins
  • Coaching de votre équipe interne
  • Point de contrôle à 30 / 60 / 90 jours
Repères

Ce que révèle
un audit en moyenne.

7 j
délai moyen de restitution après accès au compte
+200
comptes Google & Bing Ads analysés ou gérés
15–30%
de budget mal alloué identifié sur un compte type
8 / 10
comptes audités avec un tracking incomplet ou faussé
−41%
de CPL constaté sur comptes B2B restructurés
×2,8
de ROAS constaté sur comptes e-commerce repris
Déroulé

Comment ça se passe,
de A à Z.

01
Échange de cadrage (30 min)
On valide le périmètre, vos objectifs et vos contraintes. Gratuit et sans engagement.
02
Accès en lecture seule
Google Ads, GA4, Google Tag Manager, Merchant Center si e-commerce. Aucune modification de votre compte à ce stade.
03
Analyse (3 à 7 jours)
Le travail d'audit à proprement parler, sur l'historique disponible, étape par étape selon la méthodologie ci-dessus.
04
Restitution et plan d'actions
Présentation en visio, remise du rapport et du plan priorisé. Vous êtes libre de l'exécuter avec ou sans moi.

Un audit offert,
que l'on travaille ensemble ou non.

Décrivez-moi votre situation en deux minutes : je reviens vers vous avec un premier niveau de lecture et les prochaines étapes.

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